VKE-Treff 2026: Shaping the Future of Beauty

Die Branche unter Druck: Konsumverhalten, Preisdruck und Dupes

Die aktuellen Zahlen und das Feedback aus unseren Mitgliedsunternehmen zeigen, dass unsere Branche nach Jahren einer positiven Marktentwicklung an unterschiedlichen Stellen unter Druck steht.

Die Herausforderungen betreffen im Kern veränderte Konsummuster, eine zunehmende Zielgruppenfragmentierung, sinkende Markenloyalität, steigenden Preisdruck und leider auch die wachsende Akzeptanz von Dupes. Parallel hierzu müssen wir uns mit den wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und den nach wie vor hohen bürokratischen Hürden aus Berlin und Brüssel auseinandersetzen.

Künstliche Intelligenz als neuer Gatekeeper der Markenwahrnehmung

Künstliche Intelligenz verändert die Spielregeln der Markenführung grundlegend. KI-basierte Such- und Assistenzsysteme entwickeln sich zunehmend zu Gatekeepern von Aufmerksamkeit, Kaufentscheidungen und Markenwahrnehmung.

Es geht darum zu antizipieren, wer künftig über die Sichtbarkeit von Marken entscheidet: Menschen oder Maschinen? Und an welchen Stellschrauben unseres Geschäftes wir drehen können, wenn sich die Rahmenbedingungen verändern und die Umsätze der Branche rückläufig sind?

Die Antworten auf diese Fragen werden maßgeblich darüber entscheiden, welche Brands auch morgen sichtbar, relevant und begehrlich bleiben. Oder anders gesagt:

Wie schaffen es Marken, ihre Einzigartigkeit, Glaubwürdigkeit und emotionale Strahlkraft auch in einer von Algorithmen geprägten Welt und in einem Markt, der unter Druck ist, nicht nur zu bewahren, sondern zu stärken?

Unter dem Motto „Shaping the Future of Beauty“ diskutieren wir gemeinsam mit Ihnen und Expert:innen aus Wirtschaft, Technologie sowie Markenführung, wie Unternehmen den Spagat zwischen wirtschaftlichem Druck, sich wandelnden Marktbedingungen und der KI-getriebenen Transformation meistern können – und welche Weichen heute gestellt werden müssen, um den Erfolg von morgen zu sichern.

Perspektiven, Inspiration und strategische Impulse – Was Sie beim VKE-Treff 2026 erwartet:

Ein Nachmittag mit Impulsen, Diskussionen und wegweisenden Insights führender Expertinnen und -Experten. Ein Abend, der Raum gibt für persönlichen Austausch, neue Verbindungen und strategisches Weiterdenken.

Der VKE-Treff ist das Branchenevent der Prestige-Beauty in Deutschland – der Ort, an dem Ideen entstehen, Netzwerke gestärkt und zukunftsweisende Entscheidungen vorbereitet werden.

Das Programm 

13:30 – 14:30 Uhr: Lunch
14:30 – 18:00 Uhr: Impulse, Insights & Inspiration
ab 18:00 Uhr: Get Together

Hinweis: Von 11:00 – 13:00 Uhr findet die ordentliche VKE-Mitgliederversammlung statt (intern!).
Die Einladung inkl. Anmeldemöglichkeiten sowie Informationen zum Veranstaltungsort und Tagesordnung erhalten die VKE-Mitglieder per E-Mail.

Jetzt anmelden!

Wir danken den VKE-Förderkreispartnern für Ihre Unterstützung!