Branchenberichte

Großer Andrang beim Jahrestreff des VKE-Kosmetikverbandes in Berlin. Im Fokus der Vorträge standen die Themen Multichannel, emotionale Markenführung und Digitalisierung – mal aus Sicht der Praxis, aber auch aus philosophischem Blickwinkel.

Seit 65 Jahren ist der VKE Netzwerk und Interessenplattform für eine starke Branche. Der Jubiläums-Treff in Berlin war mehr Ausblick auf die Herausforderungen denn Rückblick.

Mit einem Wachstum von lediglich 1,8 Prozent schlossen die vom VKE-Kosmetikverband repräsentierten 60 führenden Unternehmen des selektiven Kosmetikvertriebs das Geschäftsjahr 2016 ab. Das Plus fi el damit niedriger aus als erhofft. Der Gesamtumsatz der Branche im Berichtszeitraum lag bei 2,077 Mrd. Euro (Einverkaufsumsätze zu Fabrikabgabepreisen).

Studien zur Zukunft des Handels zeigen: Das pure Einkaufserlebnis ist und bleibt von besonderer Bedeutung. Doch nur wer seine Produkte adäquat sowohl im Geschäft (Offline) als auch Online anbietet, verringert das Risiko, dass Kunden auf dem Weg von der Entscheidungsfindung zum Kauf verloren gehen.

Die Kosmetikbranche befindet sich im Wandel. Stephan Seidel, Präsident des VKE-Kosmetikverbandes, erläutert, weshalb Multichannel- Erlebniskonsum dabei ein wichtiges Schlagwort ist und warum Handel und Industrie an einem Strang ziehen müssen.

Am Mittwoch, den 06. April 2016 wurden um 19.00 Uhr bei der offiziellen „Pre-Store Opening Night“ die Türen des ersten deutschen Aveda Experience Centers in München geöffnet.