VKE - Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse e.V.

Kampf gegen Produkt- und Markenpiraterie

Die Bekämpfung der Produkt- und Markenpiraterie ist seit Jahren eines der zentralen Anliegen und Kernkompetenzen des VKE-Kosmetikverbandes. 2017 wurden an den deutschen Außengrenzen gefälschte Produkte im Wert von insgesamt 196 Mio. Euro und Kosmetikprodukte im Wert vom 11,6 Mio. Euro vom Zoll beschlagnahmt. Das bedeutet für die Kategorie sowohl nach Menge als auch nach Wert erneut eine traurige TOP 5 Platzierung in der Statistik.

Um dieser Entwicklung die Stirn zu bieten, investieren gerade die Unternehmen des selektiven Kosmetikvertriebs jedes Jahr Millionen in die Bekämpfung der Aktivitäten der Fälschungsindustrie. Eine gute Zusammenarbeit mit den Zollbehörden ist dabei unabdingbar.

 

 

Gestaltung der Beziehungen Industrie/Handel

Preisfokussierung des Handels, Inszenierung von Markenwelten, Eigenmarkenpolitik oder Logistikfragestellungen – sind nur einige wenige Themen, die Industrie und Handel derzeit bewegen. Als Informationsdrehscheibe zwischen Industrie, Handel, Wissenschaft und Endverbrauchern trägt der VKE aktiv zur Entwicklung neuer Lösungen bei, sowohl auf Seiten der Hersteller als auch auf Seiten des Handels.

Neue Chancen durch Digitalisierung

Die fortschreitende Digitalisierung mischt auch in der Kosmetikbranche die Karten neu und erfordert ein grundlegendes unternehmerisches Umdenken: Marketing, Kundenansprache, Organisation und technische Systeme müssen neu gedacht werden.

Um seinen Mitgliedern die Chancen der Digitalisierung aufzuzeigen, hat der VKE-Kosmetikverband im Rahmen des VKE-Campus die Veranstaltungsreihe „One Digital Day“ aufgelegt. Dabei bekommen die Teilnehmer spannende Einblicke in die vielfältigen Dimensionen der digitalen Welt und erörtern gemeinsam mit Experten, wie Beauty- und Luxusmarken ihre Konsumenten online noch erfolgreicher ansprechen und abholen können.

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Eine konsequente Öffentlichkeitsarbeit gehört ebenfalls zu den Schwerpunkten der Verbandsarbeit. Der VKE stellt sämtliche Informationen über das facettenreiche Feld der hochwertigen Kosmetik sowohl der Fachpresse als auch der interessierten Öffentlichkeit zur Verfügung.

Von zentraler Bedeutung ist in diesem Zusammenhang die kompetente Auseinandersetzung mit die Branche diskriminierenden oder sogar diffamierenden Äußerungen (z.B. fragwürdige Berichte über angeblich gesundheitsgefährdende Inhaltsstoffe etc.). Hier werden mit Hilfe anerkannter Experten aus Forschung und Wissenschaft fundierte, umfangreiche Argumentationshilfen für die betroffenen Mitgliedsfirmen (aber auch die jeweiligen Handelspartner) erarbeitet.

Marktbeobachtung

Es bleibt jedoch nicht nur bei einer reinen Reaktion, sondern die Medien werden zusätzlich intensiv beobachtet, Trends und Meinungsbilder erhoben und gesellschaftliche Entwicklungen aufgenommen, analysiert und die gewonnenen Erkenntnisse den Mitgliedern und der interessierten Öffentlichkeit präsentiert.

Verbraucherschutz

Ein weiteres Tätigkeitsfeld des VKE ist, die Einhaltung der hohen europäischen Verbraucherschutzstandards sicherzustellen. Der Handel mit Markenfakes und sogenannter Graumarktware von nicht autorisierten Online-Shops stellt in diesem Zusammenhang ein oftmals unterschätztes Problem dar. Daher hat der VKE-Kosmetikverband ein Qualitätssigel „Autorisierter Online-Händler“ initiiert, das ausschließlich offiziell autorisierten Handelspartnern zur Kennzeichnung ihrer Homepage zur Verfügung gestellt wird. Damit soll unseriösen Plattformen und dubiosen Anbietern von Kosmetik im Internet Einhalt geboten werden. Und die Verbraucher erhalten die Sicherheit, dass es sich um einen seriösen Online-Shop handelt, der auf vertraglicher Basis qualitativ einwandfreie und sichere Originalprodukte verkauft.

Der Zukunft einen kleinen Schritt näher: Shiseido hat sich zum Ziel gesetzt, dass Einkaufserlebnis für die Konsumenten noch unterhaltsamer, informativer und spannender zu gestalten. Der kleine Roboter Pepper war deshalb 3 Wochen lang Teil des Teams und eroberte die Herzen der Kunden auf Events und in ausgewählten Stores im Sturm.

Beauty Report
Beauty Report

Ausgabe 6 - Juli / August 2019

Durch Gewinnspiel unerlaubt "erkaufte" Kundenbewertungen

"Wie Du gewinnen kannst? Ganz einfach: Diesen Post liken, kommentieren, teilen; unsere Seite liken oder bewerten. Jede Aktion erhält ein Los und erhöht so Deine Gewinnchance!" – So oder ähnlich lautet ein häufig anzutreffendes Marketing-Tool von Unternehmen in Social Media. Auf dem ersten Blick mit win-win Effekt ...

Zeigen Sie politische Haltung - für Ihren wirtschaftlichen Erfolg

Joe Kaeser. Eigentlich verbindet man mit ihm vor allem eins: Siemens. Doch verstärkt rückt auch seine politische Haltung in den öffentlichen Fokus. Grundeinkommen, seine Ablehnung der AfD und die Solidarität mit Carola Rackete - als einer der wenigen CEOs in Deutschland mischt sich Joe Kaeser in politische Debatten ein, die sich um Werte und Zusammenhalt drehen...

Berlin, 1. Juli 2019: Auf der Jahrestagung des VKE-Kosmetikverbands wurden am 25. Juni 2019 in Berlin sowohl die Position des Präsidenten als auch weitere Vorstandsposten neu besetzt.Als neuer Präsident wurde Markus Grefer, Geschäftsführer Puig  D-A-CH gewählt.Er tritt die Nachfolge von Stephan Seidel, Geschäftsführer Clarins GmbH, an, der nach äußerst erfolgreichen 11 Jahren an der Spitze des VKE für das Amt nicht mehr zur Verfügung stand, dem Vorstand aber als einfaches Mitglied bis zum Ende...

VKE-Treff 2019

VKE-Infodienst

Marktdaten

Ein Beitrag von Gudrun Saida, Director Premium Cosmetics, Information Resources GmbH

Der Körperpflegemarkt in Deutschland präsentiert sich im Jahr 2018 insgesamt mit leichtem Wachstumsvorzeichen. Neben den Discountern mit einem Marktanteil von knapp 9% sind es nach wie vor die Drogeriemärkte, die sowohl den Umsatzschwerpunkt binden, als auch der Kategorie die Dynamik bescheren.

Unsere Mitglieder

BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH
Bare Escentuals Deutschland GmbH
Nobilis Group GmbH
LVMH Fragrance Brands GmbH / Kenzo Parfums
New Flag GmbH
Estée Lauder Companies GmbH / Origins Division
Sisley Deutschland Vertriebs-GmbH
alessandro International GmbH
WALA Heilmittel GmbH
SanderStrothmann GmbH
BEAUTY IS LIFE
Dr. Babor GmbH & Co.
Klapp Cosmetics GmbH
a Novation GmbH & Co. KG
Estée Lauder Companies GmbH / M·A·C Division
CVL Cosmetics Western European Countries SA
ARTDECO Cosmetic GmbH
LVMH Parfums und Kosmetik Deutschland GmbH / Christian Dior Parfums
SOMMAIRE BEAUTÉ GmbH
KORRES D-A-CH GmbH
ars Parfum Creation & Consulting GmbH
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Yves Saint Laurent Beauté
Sif Cosmetics GmbH
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Lancôme
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Biotherm
PUIG Deutschland GmbH
Chanel GmbH
Estée Lauder Companies GmbH / Aveda Division
Guerlain Parfumeur GmbH
I.P.D. GmbH
Estée Lauder Companies GmbH / Clinique Division
LVMH Fragrance Brands GmbH / Parfums Givenchy
LA VIVANA Deutschland GmbH
LR Health & Beauty Systems GmbH
L’Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Kiehl's
ESSENSE DEUTSCHLAND GmbH Urban Scents
ZOEVA
Clarins GmbH
E.A. Cosmetics Distributions GmbH
AHAVA Cosmetics GmbH
M2 Beauté Cosmetics GmbH
L'Oréal Deutschland GmbH / Geschäftsbereich Helena Rubinstein
MONTEIL Cosmetics International GmbH
eos Products GmbH
Ligne St. Barth GmbH
la prairie group Deutschland GmbH
MASTER BRANDS
Coty Germany GmbH
Elizabeth Arden GmbH
MBR Medical Beauty Research®
José Eisenberg S.A.
Estée Lauder Companies GmbH
PAYOT
Diptyque GmbH
Estée Lauder Companies GmbH / Bobbi Brown Division
Estée Lauder Companies GmbH & Co. oHG / Aramis & Designer Fragrances
Angelini Beauty GmbH
Beauté Pacifique Deutschland
EYVA C.V.
MOLTON BROWN Ltd.
Beauty Brands International GmbH
Richemont Northern Europe GmbH / Cartier Parfums
Mäurer + Wirtz GmbH & Co. KG
Dr. med. Christine Schrammek Kosmetik GmbH & Co. KG
Kanebo Cosmetics Deutschland GmbH
bioscience cosmetics
SA.G Group GmbH
Shiseido Deutschland GmbH
BULGARI Deutschland GmbH
Troll Cosmetics GmbH
Troll Cosmetics GmbH
Maria Galland GmbH
LUXESS GmbH

UNSERE FÖRDERER

Gruner + Jahr GmbH & Co. KG
freundin Verlag GmbH
GroupM Germany GmbH
Ströer Media Deutschland GmbH
EMOTION Verlag GmbH
INSIDE beauty<br />redspa media GmbH
arvato
Bauer Advertising KG
Condé Nast Verlag GmbH
webportalis PR Network GmbH & Co. KG
Bunte Entertainment Verlag GmbH
Axel Springer SE
Messe Düsseldorf GmbH
Burda Hearst Publishing GmbH
Klocke Verlag GmbH