Ziele & Aktivitäten

Ziele

Dem VKE geht es in seiner über 50 jährigen Arbeit unverändert vor allem darum, das Eigenverständnis der Depotkosmetik zu stärken und auf allen politischen und wirtschaftlichen Ebenen zu manifestieren.

Dies geschieht neben der Stärkung des Anspruchs-Bewusstseins und des Produktinformationsgrades beim Verkaufspersonal in den deutschen Parfümieren und Drogerien, der Hilfe bei Beratung, Herausstellung von Qualität und Wertigkeit insbesondere durch die Etablierung und Festigung der Position des selektiven Vertriebssystems. Kernpunkt der täglichen Verbandsarbeit ist demzufolge die Sicherstellung einer fachlich kompetenten, autorisierten, im Sortiment umfassenden, qualitativ hochwertigen und trotzdem breiten Distribution. Im Januar 2001 wurde ein Arbeitskreis "Selektiver Vertrieb und Recht" gegründet.

Kooperationen

Aus diesem Grund ist der VKE seit Anfang des Jahres 2001 mit dem Markenverband in Wiesbaden eine enge Kooperation eingegangen, um die vielen gleich gelagerten vertriebs- und damit markenpolitischen Interessen zu bündeln und die vorhandene Expertise auf dem Gebiet des Markenaufbaus, der Markenpflege und vor allem des Marken- bzw. Kartellrechts möglichst effektiv für seine Mitglieder nutzen zu können.

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Für einen in erster Linie vertriebsorientierten Hersteller-/Distributeursverband hat die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit einen ganz besonderen Stellenwert. Um auf diesem Gebiet zum direkten Nutzen der Mitglieder einen durchgängigen Kontakt des Verbandes mit möglichst vielen Vertretern der unterschiedlichen Medien sicherzustellen, wurde 1997 der Info - Dienst "Kontakt Kosmetik" ins Leben gerufen. Sämtliche Informationen über das weite, facettenreiche Feld der hochwertigen Kosmetik sollen sowohl der Fachpresse als auch dem Endverbraucher einfach und schnell zugänglich gemacht oder proaktiv zur Verfügung gestellt werden.

Dies geschieht unter anderem durch regelmäßige Ausarbeitungen und Berichte zu vielfältigen Kosmetikthemen, durch Stellungnahmen und die Erhebung von statistischen Daten.

Von zentraler Bedeutung ist in diesem Zusammenhang die kompetente Auseinandersetzung mit die Branche diskriminierenden oder sogar diffamierenden Äußerungen (z.B. fragwürdige Berichte über angeblich gesundheitsgefährdende Inhaltsstoffe etc.).

Hier werden mit Hilfe anerkannter Experten aus Forschung und Wissenschaft fundierte, umfangreiche Argumentationshilfen für die betroffenen Mitgliedsfirmen (aber auch die jeweiligen Handelspartner) erarbeitet.

Marktbeobachtung

Es bleibt jedoch nicht nur bei einer reinen Reaktion, sondern die Medien werden zusätzlich intensiv beobachtet, Trends und Meinungsbilder erhoben und gesellschaftliche Entwicklungen (z.B. Internet) im Vorfeld aufgenommen, analysiert und die gewonnenen Erkenntnisse den Mitgliedern und der interessierten Öffentlichkeit präsentiert.

Verbraucherschutz

&Weitere Aufgaben- und Tätigkeitsfelder des VKE als Industrieverband und damit Informationsdrehscheibe zwischen Experten aus der Wissenschaft, dem Handel, Endverbrauchern, Verbänden und den Regierungs- bzw. Verwaltungsinstitutionen sind die Sicherstellung der Einhaltung der hohen europäischen Verbraucherschutz-Standards durch entsprechende Hilfestellung bei den Mitgliedsunternehmen, die Bekämpfung der Produktpiraterie bzw. der Einfuhr von Kosmetika über sogenannte Graumärkte und die Bewahrung eines fairen Wettbewerbs im Kosmetikmarkt.

Kultur des Schönen

Zusammengefasst lässt sich feststellen, dass der VKE die Interessenvertretung ist für hochwertige Kosmetika, für Marken voller Anspruch und Qualität, für eine Welt in der Luxus und Genuss, Stil und Leidenschaft, also die Kultur des Schönen gepflegt und gelebt werden darf.